シドニーで酒フェス、売上高は過去最高 今年は５都市で開催へ
ウェルス編集部オーストラリア・シドニーで９月27－28日に、国内最大規模の日本酒フェスティバル、「酒フェスティバル」が開催された。今回は日本から約70の酒蔵が参加して自慢の酒を振るまった。来場者数は約8,000人と昨年と同様に制限したが、会場は活気であふれ、売り上げは昨年以上だったとみられている。今年は、シドニーの他、ブリスベン、メルボルン、キャンベラ、ゴールドコーストを含めた５都市で初めて開催する。オーストラリアへの日本酒輸出額が伸び悩む中、関係業界は酒の普及に向けた取り組みにさらに力を入れる方針だ。【ウェルス編集部】
例年同様、果実酒が人気を集めた（ウェルス編集部）
会場では100店を超えるブースが並び、約400種類の日本酒やリキュール、焼酎、ウィスキーなどの試飲が楽しめ、気に入った商品はその場でボトルの購入ができる。
主催したJAMS.TVによると、今年はプログラムを例年の３部から４部に変更。１回当たりの参加者を少なくし、試飲などへの待ち時間を減らしたことで、「例年以上に参加者が楽しんでいた」という。同様の取り組みを行ったメルボルン開催時には、実際に売り上げが増加した。
特に好調だったブースの１つが、長野県だ。遠藤酒造場（須坂市）は、過去に日本酒品評会「オーストラリアン・サケ・アワード」で受賞した人気銘柄「直虎」を中心に紹介。特に火入れをしていない生酒は、フレッシュで香り豊かだと好評だった。
近年人気が高まる果実酒も、若者を中心に支持を集めた。春日酒造（伊那市）のＲＴＤ（すぐに飲める酒類）、「ふんわり梅酒サワー」は、２日目の夕方までに準備していた約100本が完売。予想以上の売れ行きとなった。
■長野のブース、食でもアピール
長野県は、「発酵」をテーマに県内自慢の食品の販売にも注力した。発酵食品メーカーのマルコメ（長野市）の「プラス糀 米糀ミルク」は、1リットル11豪ドル（１豪ドル＝約97円）と安くはないものの、試飲した大勢が次々と商品を手に取っていた。
毎年イベントに参加するという韓国人の女性は、「酒を目当てに来たが、コクのある味わいに驚かされた。独特な匂いや後味がなく、とても飲みやすい」と話した。
マルコメのブースの担当者、ポンスパパト氏は、「マルコメと言えば味噌のイメージがあると思うが、日本の発酵技術を用いた様々な商品を展開している。オーストラリアで発酵食品をもっと身近に感じてほしい」と話した。
マルコメの発酵食品には、試飲や試食を求める客が殺到した（ウェルス編集部）
ワサビや七味などのスパイシーな調味料も人気を集めた。シドニーでお好み焼き屋を営む今川洋平氏は、八幡屋礒五郎（長野市）の七味を手に取り、担当者と業務用のサイズや購入方法について相談。
七味の種類についての説明にも熱が入る（ウェルス編集部）
今川氏は、「缶もおしゃれで外国人受けが良い。まずは中国人の常連客などに提供し、反応が良ければ常時置いておくように検討したい」と大口購入に意欲を示した。
■認知度はまだこれから
「獺祭」銘柄で国際的な知名度の高い、獺祭（元旭酒造、山口県岩国市）のブースには、馴染みのある味を求める来場者が足を運んでいた。
友人に頼まれて2本の酒を購入したという中国人の女性は、「甘すぎたり辛すぎたりせず、味のバランスがとても良い」と話した。
獺祭は、海外での販路拡大などを目指し、今年社名を変更。韓国人の来場者からは、「自社の日本酒を国際的に認知させようとする姿勢が秀でている。多くの酒蔵の名前がもっと知られるようになってほしい」との声も上がった。
一方獺祭は、オーストラリア市場で課題を感じているという。獺祭の海外事業部マネジャー、山森健成氏は、「毎年どんどん成長しているとは言えず、近年の売上げは微増といったところだ。商品をどこで購入できるのか知らない消費者も多い。中華系富裕層へのリーチを増やし、市場での認知度向上に努めていきたい」と話した。
■日本酒輸出の回復は道半ば
昨年の日本酒の輸出額は前年比5.8％増の434億円、輸出量は6.4％増の3万1,000キロリットルだった。
このうち、オーストラリアへの輸出額は７億8,200万円だった。オーストラリアはここ十数年間、日本酒輸入国としての存在感を高めているが、23年は６億4,400万円と前年を30％下回った。昨年は23年比では、21%増と回復したが、22年の水準にはまだ回復していない状況だ。
JAMS.TVの遠藤烈士社長は「日本酒はオーストラリアではまだまだニッチな酒で、知らない人や飲んだことがない人も多く、まだまだこれから。認知度を上げるための取り組みがさらに必要だ」と話した。
投稿者プロフィール
最新の投稿
企画・特集2025年10月3日サッポロビールでチャンス！東京マグロツアーに行ける！
FROM OCEANIA TO JAPAN2025年10月3日第518品 ヌーダスの果物チップス
豪主要農畜産地域の降水量2025年10月3日豪主要農畜産地域の降水量 9月25日～10月1日
編集長コラム「オセアニア農業の歩み」2025年10月3日オセアニア農業の歩み「趣向凝らしたＰＲ」
