「ボリュームゾーンで戦おう」　ビームサントリーの挑戦

実は、インドは世界最大のウイスキー消費国だ。サントリーホールディングス（ＨＤ）の完全子会社、米ビームサントリーはこれまで、ティーチャーズやジムビームなど、国外から輸入した自社ウイスキーを販売し、インドの巨大市場に挑んできた。ところが、同社は2018年後半、経済成長に伴う消費者の嗜好（しこう）変化などを背景に、「ボリュームゾーンで戦おう」とインド産ウイスキーの製造販売に参入すると決めた。【鈴木健太】