第42品 ザ・ジュース・ラボのライブワイヤ
NNA編集部員
スーパーマーケットの飲料コーナーに行くと、野菜や果物が入った健康志向の飲料がやたらとたくさんあり、どれを飲めばよいか分からなくなるほどです。こうなると中味よりも、ボトルのデザインなどで選んでしまいがちですが、野菜・果物ジュースを製造するザ・ジュース・ラボは、見た目だけでなく、商品名にもこだわっています。
同社は野菜が中心で味を果実で調整したベジタブル・ジュースや、野菜から搾汁したプレスド・ジュース、冷凍果物や野菜をミキサーにかけたスムージーの３種類の飲料をいずれも４豪ドル（１豪ドル＝約80円、価格は調査当時）で販売しています。
商品名は、ビートルートが主体の野菜ジュースが「Unbeatable（無敵）」、かんきつ系が中心で鮮やかなオレンジ色のプレスド・ジュースは「Rise and Shine（日の出と輝き）」など。購入時になんとなく元気が欲しかった筆者は、ブルーベリーなどベリー系果実が中心のスムージー「Livewire（送電線）」を選びました。リンゴ酢やゴールバンで生産されたナシも入り、少しひねった甘さで気に入ったのですが、名前のようなビリビリとした衝撃はありませんでした。（頼徳）
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