第208品　「コミュニティー・コー」の「ブラウン・ライス」

2019年8月30日 2022年4月28日

ウェルス編集部

植物繊維たっぷりで１袋２豪ドル（価格は調査当時）

オーストラリアの大手スーパーの売り上げのうち、プライベート・ブランド（ＰＢ）が占める割合は昨年の調査で、25~27％だったそうです。これは英国の35％やドイツ、スペインの50％など、ヨーロッパの水準からはまだまだ低く、コールズの幹部は2023年までにＰＢの売上げを40％に引き上げたい、と語っています。

2大スーパーのＰＢといえば、エッセンシャルやホームブランドが有名ですが、昨今はスーパーの色を前面に出さないＰＢも増えているようです。チーズのブランド、ヒルビュー（Hillview）はウールワースのＰＢですし、フシーキャット（Fussy Cat）は、コールズが開発したペットフードのＰＢです。小売業の権威、ＱＵＴのモーティマー教授によると、消費者はスーパーのＰＢに「安かろう悪かろう」という印象を持っているので、商品とスーパーのイメージを切り離し、「ナショナルブランドっぽいけど安い」、と思わせる戦略をとっているそう。理解できる気がします。

前置きが長くなりましたが、今回紹介するコミュニティー・コーもそのようなＰＢの一つ。全国に1,400店舗を構え独特の品ぞろえを誇るスーパー、ＩＧＡのＰＢです。

もちろん、パッケージのどこにもＩＧＡとは書いておらず、お洒落なイメージで押してます。

商品レンジは幅広く、卵などの生鮮食材からすぐ食べられる調理済み食品、健康食品もあります。お薦めはグレイン＆パスタのカテゴリーからブラウン・ライス。電子レンジで90秒加熱したらすぐ食べられます。ヒマワリ油が効果的。（尋助）